コンテンツマーケティング支援の具体的な内容
コンテンツマーケティングのコンサルティング支援では、「記事を外注する」といった単純な作業代行ではなく、戦略立案や運用体制の整備、社内のスキル育成まで多岐にわたる支援が提供されます。ここでは、代表的な支援内容を具体的に解説します。
戦略設計やKPIの立案を支援する
コンテンツマーケティングにおいて、最初に重要となるのがターゲットの設定とKPIの設計です。コンサルティング支援では、ヒアリングや競合分析を通じて、「誰に・何を・どのように届けるか」という戦略の軸を明確にします。また、認知〜リード獲得〜商談化といった各フェーズごとのKPIを設計することで、マーケティング活動全体の精度と再現性の向上を図ります。
コンテンツ制作・運用体制の構築を支援する
コンサルティング支援の役割は、コンテンツを直接制作することではなく、「どのような体制で・誰が・何を作るか」を設計することにあります。具体的には、社内の制作フロー整備、CMSの選定、コンテンツカレンダーの設計などを通じて、継続的に運用する仕組みづくりを支援します。
社内の内製化を促進する伴走型支援を行う
多くのコンサル会社では、将来的に企業が自社内で運用を完結できるよう、内製化支援を重視した「伴走型」の支援体制を整えています。例えば、定例ミーティングでのノウハウ移転や社内研修の実施、コンテンツ評価のフィードバックなどを通じて、現場メンバーと一体となりながらスキルや知見の蓄積を図ります。
コンテンツマーケティングコンサルを活用するメリット
コンテンツマーケティングを社内だけで推進しようとすると、方向性のブレや短期的な施策への偏りなど、さまざまな課題に直面することがあります。こうした課題を解決する手段として、有効なのがコンサルティング支援の活用です。ここでは、コンサルの導入で得られる主なメリットを紹介します。
戦略のブレがなくなる
コンテンツマーケティングでは、「誰に向けて、何を伝えるか」といった戦略設計が成果に直結します。しかし、社内だけで進めていると、部署ごとの目的がずれたり、目先のトレンドに引っ張られたりして、方向性がブレてしまうことも。
そこで、コンサルティングを活用することで、第三者の視点から客観的に現状を分析し、明確な戦略を言語化してもらえるため、社内全体で認識を共有しやすくなります。その結果、コンテンツ制作や施策実行の判断軸が明確になり、一貫性のあるマーケティング活動が可能になります。
短期的施策に偏らない中長期施策を実行できる
アクセス数やCV数といった短期的な指標ばかりに注目すると、リスティング広告やバズ狙いの施策中心になってしまうことも。そのため、コンテンツマーケティング本来の価値である中長期的な成果を見失ってしまうことがあります。
コンサル支援では、KPI設計やコンテンツ計画をもとに、検索ニーズに基づいた資産型コンテンツの蓄積や、リードナーチャリングを意識した設計の提案が可能です。短期と長期、両方の視点をバランスよく取り入れながら、継続的にリードを生み出す仕組みづくりを支援してもらえます。
内製化を視野に入れたノウハウを獲得できる
コンテンツマーケティングコンサルは、社内体制の強化やスキル移転を前提とした伴走型支援を行うのが特徴です。例えば、戦略設計やコンテンツ運用のプロセスに関するレクチャー、施策の背景や意図を丁寧に共有する場を通じて、実践的なノウハウを吸収できます。
将来的には自社だけで運用できる体制を目指し、「外部に頼らない強いマーケティングチーム」を育てられる点も、コンサルを活用する大きなメリットです。
コンテンツマーケティングコンサル・支援会社の選び方
コンテンツマーケティングの成果を最大化するためには、自社の課題やフェーズにあった支援会社を選ぶことが重要です。ここでは、選定時にチェックすべきポイントを４つに整理して紹介します。
戦略設計から運用支援まで、どのフェーズに強みがあるか
支援会社によって、得意とするフェーズには違いがあります。例えば、初期の戦略設計に特化している会社もあれば、運用体制の構築やコンテンツ改善など、実行フェーズに強みをもつ会社もあります。
まずは、自社が今どの段階にいて、どの部分に課題があるのかを整理したうえで、そのフェーズに強みをもつ会社かどうかを確認しましょう。選定を誤ると、十分な成果が得られない可能性があります。
自社の業種や規模に対応しているか
支援会社ごとに、得意とする業界や企業規模には違いがあります。例えば、BtoB領域のコンテンツ設計に強い会社、中小企業の内製化支援に特化した会社、大手企業のグローバル対応を行っている会社など、支援実績の対象は多岐にわたります。
自社と近い業種や規模の実績が豊富であれば、成果の再現性も高いです。コンサル会社の資料やWebサイトで、「どのような企業を支援しているか」「自社と近い事例があるか」といった点を確認し、親和性の高さを見極めましょう。
支援実績や継続率が十分か
支援の品質を判断するうえで、これまでに何社を支援してきたかや、どのくらいの期間支援が継続されているかは、重要な判断材料となります。導入実績が豊富な会社は、それだけ多様な課題に対応してきたノウハウをもっており、柔軟かつ的確な支援が期待できます。
また、支援が短期間で終了している会社よりも、長期的に伴走支援を行っている会社の方が、信頼性が高いでしょう。具体的な数値が記載されていれば、他社との比較検討に役立ちます。不明な場合は、資料請求のタイミングでヒアリングして確認しておくと安心です。
料金体系や費用感が自社にあっているか
コンサルティング支援は、会社によって料金体系が大きく異なります。「月額固定型」「成果報酬型」「初期費用＋運用費型」などのプランがあり、支援内容や契約期間によって費用には幅があります。
料金の目安としては、月額10万円〜30万円前後が一般的です。戦略立案からKPI設計、定例支援、コンテンツレビューなどを含むフルパッケージ型の支援では、50万円以上かかるケースもあります。また、初期設計だけをスポットで依頼する場合は、20万円〜50万円の一括料金で提供されることも。
費用が安いからといってサービスの質が不十分とは限らず、逆に高額であっても、自社にとって不要なサービスが含まれている場合もあります。料金だけで判断するのではなく、内容と費用のバランスを見極めることが大切です。
おすすめのコンテンツマーケティングコンサル・支援会社
ここでは、実績豊富なコンテンツマーケティングのコンサル・支援サービスを紹介します。自社の課題やフェーズにあった支援会社を比較検討する際に、ぜひ参考にしてください。
SEOコンサルティングサービス
- SEOのプロフェッショナルが総合的にサポート
- ユーザー層にあったアプローチで利益拡大
- スピーディーかつ柔軟に対応
株式会社CTNが提供する「SEOコンサルティングサービス」は、コンテンツマーケティングの戦略立案から施策実行までを幅広く支援するサービスです。キーワード選定やコンテンツ改善に課題を抱える企業におすすめです。
Ownd
- 約20名体制で、貴社オウンドメディアの編集部を構築
- 大手企業メディア支援実績多数
- 750サイト以上の支援実績！成長率平均120%！
株式会社スマートメディアが提供する「Ownd」は、戦略設計から制作運用、分析改善までをトータルで支援するコンテンツマーケティング支援サービスです。BtoB・BtoC問わず幅広い実績があり、ブランド価値向上を重視する企業に適しています。
コンテンツマーケティングコンサルティング
株式会社CINCが提供する「コンテンツマーケティングコンサルティング」は、データ分析に基づいた戦略立案から施策の最適化まで、成果につながるコンテンツマーケティングを総合的に支援しています。専門チームによるKPI設計やPDCA支援など、伴走型のサポートを重視している点が特徴です。
ほかにも多くのコンテンツマーケティング支援会社を比較したい方は、以下の記事をご覧ください。社内制作を支援するコンテンツマーケティングツールもあわせて紹介しています。
まとめ
コンテンツマーケティングを成功させるには、明確な戦略と運用体制、そして継続的な改善が欠かせません。自社だけで推進するのが難しい場合は、経験豊富なコンサルティング会社の支援を受けることで、課題を的確に解消しながら成果に近づけます。
支援会社を選ぶ際は、自社の課題やフェーズにあったサポートが受けられるか、業界実績や支援内容、料金体系などを比較することが重要です。まずは複数の会社の資料を取り寄せ、自社に最適なパートナーを見つけてみてはいかがでしょうか。
