コンテンツマーケティングを外注する背景
コンテンツマーケティングは、見込み顧客との信頼関係を築く重要な手段ですが、戦略立案から継続的な制作・運用までを行うには時間と専門スキルが必要です。そのため、多くの企業が施策の一部または全体を外注し、効率的な運用を図っています。その背景には、次のような課題があります。
ノウハウ・人材不足による課題
コンテンツマーケティングには、戦略立案・キーワード選定・コンテンツ制作・分析改善といった複数の工程があり、それぞれに専門的な知識が求められます。特にBtoB領域では業界知識や検索意図の深い理解が必要となるため、社内リソースだけでは対応が難しいケースも少なくありません。
こうした状況から、経験と実績のある外部パートナーに一部またはすべてを依頼し、成果につながる可能性を高める動きが活発化しています。
社内リソースの確保が難しい
多くの企業では、マーケティング担当者がほかの業務と兼務しているのが実情です。限られた時間のなかでブログ更新や記事制作まで対応するのは難しく、結果的にコンテンツの発信が滞ってしまうケースが見受けられます。
更新頻度の低下はSEO評価の低下にも直結し、せっかくはじめたコンテンツ施策の効果が得られない原因にもなります。そのため、安定して施策を継続させる手段として、外注によるリソース補完がおすすめです。
コンテンツマーケティングの代行サービスとは
コンテンツマーケティングの代行サービスとは、戦略設計から記事・動画・ホワイトペーパーなどのコンテンツ制作、さらに公開後の分析・改善提案までを一括して請け負う外部支援サービスです。社内に専門人材や十分な時間を確保するのが難しい企業にとって、代行会社は即戦力として活用しやすい選択肢でしょう。
代行会社が請け負う主な業務範囲
コンテンツマーケティングの代行会社は、企業の目的やターゲットにあわせて、企画から運用・分析まで幅広く支援します。依頼内容は企業によって異なりますが、一般的には以下のような業務をカバーしています。
- ●コンテンツマーケティング戦略の設計
- ●キーワード調査と記事構成案の作成
- ●記事・動画・ホワイトペーパーなどのコンテンツ制作
- ●SEO対策やCMS入稿などの運用支援
- ●成果測定とレポート提出、改善提案
これらの業務を一貫して依頼することで、社内での業務負担を軽減しつつ、質の高いコンテンツ運用が実現できます。また、自社の体制や目的に応じて、戦略のみ・制作のみといった部分的な委託も可能です。
依頼費用と期間の目安
コンテンツマーケティング代行の費用は、依頼範囲や成果物のボリュームによって変動します。一般的な相場は以下のとおりです。
- ●記事単価型：１本あたり５万〜10万円程度
- ●月額型：10万〜50万円程度（戦略・制作・分析を含むプラン）
また、コンテンツマーケティングは短期的に効果が出るものではないため、３〜６か月以上の継続契約を前提としているケースが多く見られます。そのため、中長期的に取り組む姿勢と予算計画が求められます。
代行会社を選ぶ際に比較すべきポイント
コンテンツマーケティングの代行会社は数多く存在しますが、対応範囲や得意分野、費用感、運用体制はそれぞれ異なります。自社にあったパートナーを見極めるには、以下のような観点で比較・検討することが大切です。
フルアウトソースか部分委託か
代行会社の提供形態には、戦略立案から制作・分析までをすべて任せられる「フルアウトソース」と、記事や動画、ホワイトペーパーなどの制作業務のみを外注できる「部分委託」があります。自社で戦略や運用体制をもっている場合は制作だけを依頼するなど、社内のリソースや課題に応じた使い分けがポイントです。
高品質なコンテンツを制作できるか
コンテンツの質は、マーケティング成果に直結します。見込み顧客にとって有益で、検索意図にあったコンテンツを作れるかどうかは、会社選びの重要な要素です。SEO対策や構成力、読みやすさだけでなく、BtoB分野であれば専門性や取材力も求められます。過去の実績や納品物のサンプルが確認できるかどうかも判断材料になります。
最新のSEO・コンテンツ手法に精通しているか
ここ数年で生成AIの普及が進み、Google検索でも「AIによる概要（AI Overviews）」の表示が始まるなど、ユーザーの情報収集行動は大きく変化しています。そのなかで成果を出し続けるには、検索アルゴリズムのアップデートやユーザー動向の変化を敏感に捉え、最新のSEO施策やコンテンツ企画に精通した代行会社を選ぶことが重要です。
独自性や鮮度のある情報提供が可能なパートナーと組むことで、他社と差別化されたコンテンツを継続的に発信できます。これにより、検索上位の維持やリード獲得につなげやすくなります。
コンテンツマーケティングを代行に頼りすぎるリスク
コンテンツマーケティングをすべて外部に任せることで、スピーディな施策開始や一定の成果は期待できます。しかし、依存しすぎると、以下のようなリスクが生じる可能性もあります。
- ●ノウハウが社内に蓄積されず、施策の方向性を自社で判断しづらくなる
- ●月額費用やコンテンツ単価が積み重なり、長期的にコストが増大する
- ●意思決定や内容調整に時間がかかり、PDCAサイクルが遅れる
コンテンツマーケティングを内製化するのも一手
「代行会社にすべて任せるのは不安」「ノウハウを社内に蓄積したい」と考える企業にとって、コンテンツマーケティングの内製化は有効な選択肢です。特に近年では、ツールの活用や体制構築の工夫により、社内リソースだけでも一定の成果を上げる企業が増えています。
ここでは、自社で運用を進めるうえでの基本的な体制づくりと、効率化に役立つツールの活用方法について紹介します。
自社運用でも成果を出せる体制を構築する
すべてを内製化するのは簡単ではありませんが、最低限のリーダーシップ体制を整えれば十分に実行可能です。例えば、社内に１名のマーケティングディレクターを置き、必要に応じて外部ライターと連携する「ハイブリッド型」の運用を採用する企業が増えています。
社内で戦略や方向性を握り、制作や一部業務のみを外注することで、コストとクオリティのバランスを保ちながら、継続的なコンテンツ運用を実現できます。重要なのは、業務の役割分担を明確にし、PDCAを社内で回せる体制を整えることです。
内製支援に役立つツールを活用する
コンテンツマーケティングの経験が浅い企業でも、専用ツールを活用することで、施策全体を効率よく進められます。キーワード選定、記事構成の自動生成、競合分析、効果測定といった業務を一元的に支援する機能が揃っており、工数の削減と精度の向上が期待できます。
そのため、コンテンツマーケティングそのものが初めての方でも、戦略的な運用を無理なくスタートできる点が大きな魅力です。
内製化に役立つコンテンツマーケティングツールについては、以下の記事で詳しく解説しています。価格や機能、口コミ評価などを比較したい方は、ぜひ参考にしてください。
【比較表あり】代行と内製化のどちらが自社に向いているか
「代行会社に任せるか」「自社で運用すべきか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。それぞれにメリット・デメリットがあり、最適な選択は企業の目的や体制によって異なります。
代行と内製化ツールを活用した運用の主な違いを比較表にまとめたので、自社の状況と照らし合わせて参考にしてみてください。
| 比較項目 | 代行会社に依頼 | 内製化ツールで運用 |
|---|---|---|
| 初期工数 | ほとんど不要 | ツール設定や社内体制の準備が必要 |
| 費用感 | 高め（月額契約や記事単価制） | 月額ツール料金のみ（比較的安価） |
| スピード感 | 早い（すぐに施策開始できる） | 習熟にやや時間がかかる |
| ノウハウ蓄積 | 社内に残りづらい | 自社にノウハウが蓄積される |
短期間で成果を求める場合は代行、長期的な視点でマーケティングスキルを社内に残したい場合は内製化が適しています。どちらか一方ではなく、部分的に外注しながらツールで内製化を進める「ハイブリッド型」も有効です。
コンテンツマーケティングツールを比較！成功に導くおすすめ３選
ここでは、コンテンツマーケティングの成果向上に役立つおすすめツールを厳選して紹介します。自社の目的や体制にあった製品を比較・検討してみましょう。
Keywordmap
- Webサイトへの流入数増加！問い合わせ数や売上増加を実現
- 定量データに基づく調査分析で、誰でもWebマーケ打ち手が明確に
- 市場・競合調査等の作業時間を削減、SEO戦略やPDCA時間を増加
株式会社CINCが提供する「Keywordmap」は、キーワード調査、記事構成作成、競合分析、リライト提案などを網羅したオールインワン型のコンテンツマーケティングツールです。SEO対策に強く、社内にノウハウがない企業でも効果的な施策を進められます。
tami-co（たみこ）
- SEOの知識なしで誰でも構成案が作れる
- 検索ユーザーのニーズや課題を分析
- 調査・分析にかかる時間を大幅短縮
CROCO株式会社が提供する「tami-co（たみこ）」は、Webコンテンツの品質チェックや記事作成支援に特化したツールです。校閲・校正支援や文章の読みやすさ分析が可能で、編集体制を整えたい企業に向いています。
ミエルカSEO
株式会社Faber Companyが提供する「ミエルカSEO」は、SEOに特化したコンテンツ設計・改善支援ツールです。検索意図分析や競合調査、構成案の自動生成などの機能があり、マーケティング初心者から上級者まで幅広く活用されています。
これらのツールについて詳しく知りたい方は、以下より一括資料請求が可能です。機能や価格、導入事例などを比較することで、自社に最適な製品を効率的に見つけられます。
コンテンツマーケティング代行会社に関するよくある質問
コンテンツマーケティング代行を検討するうえで、業務範囲や費用感、成果が出るまでの期間など、気になるポイントは多いはずです。ここでは、よくある質問にわかりやすくお答えします。
Q１：コンテンツマーケティング代行会社には何を依頼できますか？
A：戦略設計・キーワード選定・記事構成の作成・ライティング・SEO分析など、コンテンツマーケティング全体を一括で依頼できます。企業によっては、ホワイトペーパーや動画制作、SNS運用などにも対応しています。
Q２：コンテンツ制作だけを外注できますか？
A：はい、可能です。多くの代行会社では、記事・動画・ホワイトペーパーなどの制作業務のみの「部分委託」にも対応しています。社内で戦略や効果分析を行い、制作部分だけを任せるなど、柔軟な運用が可能です。
Q３：コンテンツマーケティング代行の費用相場はどれくらいですか？
A：一般的には、記事単価で５万〜10万円、月額型では10万〜50万円程度が相場です。依頼範囲や成果物のボリュームによって変動するため、複数社から見積もりを取得するのがおすすめです。
Q４：代行会社に依頼すればすぐに成果が出ますか？
A：コンテンツマーケティングは即効性よりも中長期的な効果が期待される施策です。通常は、成果が見え始めるまでに３〜６か月ほどかかるケースが多く、継続的な運用と改善が求められます。
Q５：代行会社はどうやって選べばいいですか？
A：「対応範囲の広さ」「コンテンツの質」「SEO対策力」「実績」「業界理解」などを総合的に比較しましょう。また、最新の検索トレンドやアルゴリズムに対応できる知見があるかも重要な判断基準になります。
まとめ
コンテンツマーケティングを成功に導くには、自社の目的や体制に応じて「外注」と「内製化」をバランスよく使い分けることが重要です。代行会社を活用すれば、専門的なノウハウをすぐに取り入れられ、ツールを導入すれば社内運用でも十分な成果を目指せます。
まずは、自社にとってどの運用スタイルが最適かを見極め、信頼できるパートナーやツールを選定することからはじめてみてください。
なお、記事内で紹介した各ツールは、一括で資料請求も可能です。機能や費用、導入事例などを比較検討したい方は、下のボタンからぜひご活用ください。
